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當(dāng)愛(ài)創(chuàng)業(yè)的小豬妖成了“八戒”、“工牌9981號(hào)”的蛤蟆精成了唐僧、“話癆”黃鼠狼精成了沙僧、社恐又愛(ài)哭的猩猩怪成了“悟空”……自8月2日公映以來(lái)，《浪浪山小妖怪》四個(gè)無(wú)名小妖怪的山寨西游取經(jīng)之路引發(fā)全民熱議。截至目前票房超17.17億元，吸引觀影人次超4700萬(wàn)，登頂中國(guó)影史二維動(dòng)畫票房冠軍，影片累計(jì)傳播量超54億人次……影片目前已登陸澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞、北美等海外市場(chǎng)，未來(lái)計(jì)劃走向新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)。11月17日，在北京舉行的研討會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家一起揭秘了小妖怪在影壇一路開(kāi)掛的絕招。

意境

水墨間的千年文化

誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)水墨動(dòng)畫只能是“老古董”？《浪浪山小妖怪》的成功再次證明了中式審美的獨(dú)特魅力。600多人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)多年打磨1800組手繪鏡頭，將東方水墨美學(xué)推向新高度，創(chuàng)作者從大同渾源縣永安禪寺、五臺(tái)縣佛光寺東大殿、晉祠水鏡臺(tái)等山西古建筑中汲取靈感，為影片畫面增添了濃厚的中華傳統(tǒng)文化韻味。

上海大學(xué)教授劉海波認(rèn)為，影片堅(jiān)守上美影擅長(zhǎng)的二維動(dòng)畫形式，將傳統(tǒng)水墨美學(xué)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，既保留了民族藝術(shù)特色，又提升了畫面的表現(xiàn)力與敘事功能。的確，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不是用鏡頭表現(xiàn)筆墨，而是“用國(guó)風(fēng)筆墨構(gòu)建電影鏡頭”。團(tuán)隊(duì)將潑墨山巒與工筆溪流交織，借光影流動(dòng)營(yíng)造濕墨渲染的氛圍。當(dāng)小妖們?cè)趯懸馍剿c工筆勾勒的四季變換中跋涉，仿佛一卷卷古畫蘇醒過(guò)來(lái)，與現(xiàn)代觀眾的審美意趣深度契合。

“影片中的色彩運(yùn)用、線條氣質(zhì)與畫面留白，既傳承了上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典水墨動(dòng)畫的風(fēng)格，也致敬了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫精神，形成了西方動(dòng)畫難以復(fù)制的獨(dú)特美學(xué)標(biāo)識(shí)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王雷說(shuō)。

共鳴

普通人的酸甜苦辣

“小豬妖熬夜刷鍋刷禿了毛，這不就是打工人的我嗎？”電影里小妖怪的日常，戳中了無(wú)數(shù)普通人的心。社交媒體上有留學(xué)生表示，看到小豬妖跟媽媽打電話報(bào)喜不報(bào)憂，明明過(guò)得不容易卻硬說(shuō)“一切都好”時(shí)瞬間破防。這種對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的映射，讓這部神話動(dòng)畫跳出了故事框架，變成了每個(gè)人的生活寫照。

影片的主角，并非自帶光環(huán)的天命英雄，四個(gè)小妖怪沒(méi)有驚天動(dòng)地的超能力，只是想通過(guò)努力獲得認(rèn)可的平凡個(gè)體，他們的迷茫、掙扎和堅(jiān)持，正是當(dāng)下年輕人的真實(shí)縮影。銀幕上，那些帶著職場(chǎng)焦慮、眷戀家庭等日常情緒的小妖怪，是對(duì)“草根”生活與內(nèi)心世界的精準(zhǔn)刻畫，讓“小妖怪”成為無(wú)數(shù)觀眾的銀幕“鏡像”，照見(jiàn)平凡個(gè)體心中不甘平庸、追尋自我價(jià)值的“不凡”初心。中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心研究員、《電影藝術(shù)》主編譚政認(rèn)為，《浪浪山小妖怪》將經(jīng)典神話轉(zhuǎn)化為平民小妖的日常故事，以靈動(dòng)多彩的二維動(dòng)畫描繪了一個(gè)草根英雄世界。

有觀眾評(píng)價(jià)：這講的不只是中國(guó)的故事，更是所有人的故事。影片用神話的外殼包裹現(xiàn)實(shí)的內(nèi)核，用童真的語(yǔ)言講述成年人的酸甜苦辣，不管是孩子還是大人，都能在其中找到自己的影子，這種跨年齡的情感共鳴，讓影片收獲了全齡化的觀眾群體。

有趣

讓電影好看又好玩

除了動(dòng)人的故事，《浪浪山小妖怪》還把“好看又好玩”貫徹到底，構(gòu)建了一套超好玩的IP商業(yè)矩陣。

電影《浪浪山小妖怪》總出品人、總制片人，上影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王雋介紹，項(xiàng)目融入零售思維運(yùn)營(yíng)IP，通過(guò)XR沉浸體驗(yàn)、快閃餐廳等實(shí)景娛樂(lè)拓展邊界，公映日推出“西游日”主題活動(dòng)，國(guó)慶策劃“山外不散”特映場(chǎng)，還在上海光影節(jié)等活動(dòng)中亮相，讓IP跳出銀幕建立深度情感連接。其中“邀你同行”XR體驗(yàn)項(xiàng)目覆蓋全國(guó)24省市60家門店，登頂多個(gè)平臺(tái)熱度榜，開(kāi)辟國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫XR呈現(xiàn)新案例，讓觀眾從“看電影”變成“玩電影”。據(jù)悉，電影還與山西文旅合作推出主題活動(dòng)，讓取景地變成網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜斡唵卧鲩L(zhǎng)超40%，真正實(shí)現(xiàn)了從銀幕到生活的全方位樂(lè)趣延伸。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜表示，影片不僅彰顯二維動(dòng)畫市場(chǎng)價(jià)值，更扭轉(zhuǎn)了投資者與觀眾對(duì)其的認(rèn)知。小妖怪們?cè)谑斋@廣大觀眾認(rèn)可和好評(píng)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)電影IP從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)開(kāi)發(fā)的完整閉環(huán)，探索打破傳統(tǒng)票房依賴，構(gòu)建“電影+”的經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。（新民晚報(bào)特派記者 吳翔）